Criar campanhas no Facebook Ads pode parecer e até ser um pouco confuso no início, mas uma coisa que facilita muito é quebrar a campanha em partes menores.
A boa notícia é que uma campanha já é dividida em partes, e é sobre elas que vamos falar hoje.
Depois deste artigo você vai criar campanhas melhores em muito menos tempo!
Prontos ? Então vamos lá !!
Como é dividida uma campanha no Facebook Ads
Uma campanha no Facebook Ads é divida em 3 partes:
- Campanha
- Conjunto de anúncios
- Anúncio
Para simplificar ainda mais as coisas, vamos renomear essas 3 partes de acordo com o que cada uma delas representa:
- Campanha = o que eu busco e quanto quero gastar ao anunciar
- Conjunto de anúncios = para quem, quando, onde eu vou anunciar
- Anúncio = o que eu vou anunciar
Pronto, assim fica muito mais fácil entender o funcionamento de uma campanha.
Agora, vamos entrar em detalhes sobre cada uma delas.
Campanha
Aqui nós definimos o objetivo e o orçamento reservado para os anúncios.
Não vou me aprofundar nos objetivos, você pode conferir nosso artigo sobre Facebook Ads e entender como cada um deles funciona.
Caso queira se aprofundar mais no assunto, recomendo fazer o download no nosso Guia Básico de anúncios Facebook Ads, basta clicar no link abaixo e fazer o download gratuito.
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O objetivo da campanha é muito importante, ele diz ao Facebook o que você está buscando ao veicular anúncios.
Defina o objetivo de acordo com a sua meta de marketing, por exemplo, fazer com que as pessoas assistam a um vídeo, interajam com o seu anúncio, comprem um produto, entrem em contato com você ou realizem uma conversão.
Após ter definido sua meta, é hora de colocar um orçamento a ser gasto.
Existem 2 opções, orçamento vitalício e orçamento diário.
Vitalício: um valor total a ser gasto em um período pré definido ou até esse orçamento acabar.
Diário: um valor a ser gasto por dia, também pode ser em um período pré definido ou até acabar.
Importante: ao usar o orçamento diário você pode perceber que o Facebook gasta mais do que o limite diário de vez em quando, mas não se assuste, ele pode gastar até 25% a mais em dias de muito tráfego, por outro lado, em dias menos movimentados ele gasta menos. No fim das contas ele nunca gastará mais do que o orçamento total.
A diferença entre os dois que acho relevante citar é que ao usar o orçamento vitalício o anunciante pode selecionar dias e horários específicos para veicular os anúncios.
Você pode editar selecionar os dias horários em Programação de anúncios logo abaixo.
Ela funciona muito bem para negócios que precisam atender apenas em horário comercial.
Por fim, abaixo você verá a estratégia de lances, marcada como menor custo, não mexa nela por enquanto.
Conjunto de anúncios
Fique atento (a) agora, pois é aqui que a mágica acontece, os conjuntos de anúncios são a parte mais importante da criação de campanhas no Facebook Ads.
Na parte de orçamento e programação não tem segredo, o dia de início e fim da campanha.
Se não houver um dia certo para o término da campanha, deixe desmarcado e pause a campanha manualmente quando achar necessário.
Na parte de públicos você decide para quem e onde vai anunciar.
Se já tiver públicos personalizados bons, pode usar á vontade, se não tem ou não faz ideia do que é deixe para trás e siga em frente.
A parte de criação do público é a mais importante de todo o processo, juntamente com o local da campanha.
Você pode criar campanhas a nível de país, estado, cidade e até mesmo para apenas um bairro específico.
Caso seja interessante no seu caso, pode excluir locais, ou seja, seus anúncios não serão exibidos em locais específicos.
Se você é dono de uma pizzaria local, por exemplo, pode anunciar no Facebook apenas para quem está nos bairros vizinhos.
Após selecionar a idade e o gênero do público alvo, é preciso definir os interesses,comportamentos ou dados demográficos.
Interesses: interesses, atividades, páginas curtidas, grupos e coisas do tipo.
Dados demográficos: informações sobre estilo de vida, formação, nível educacional, cargo setor de atuação, acontecimentos, etc.
Comportamentos: atividades digitais, multiculturais, intenções de compra, tipo de dispositivo que usam e comportamentos.
Dica: passe bastante tempo aqui, caso esteja sem ideias use as sugestões do Facebook.
Por fim, defina os posicionamentos, ou seja, onde seus anúncios aparecerão para seu público alvo.
Caso queira saber a fundo como cada posicionamento funciona basta baixar nosso Guia básico de anúncios no Facebook Ads, o link está abaixo, é gratuito.
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Ao lado é mostrado como cada posicionamento aparece para as pessoas em cada posicionamento, abaixo da imagem deixei o link para você ver todos os tamanhos de anúncio disponíveis.
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Anúncio
De todos os passos para criar campanhas no Facebook Ads você pode reparar que o último é o anúncio propriamente dito, também chamado de criativo.
Ao selecionar identidade para anunciar, ou seja, qual página irá usar, certifique-se de vincular sua página do Instagram á do Facebook.
Atenção: é possível sim anunciar no Instagram sem uma página, o anúncio aparecerá com o nome e foto da página do Facebook, e quando o usuário clicar em algum dos dois será direcionado para a página do Facebook. Se uma de suas metas for ganhar seguidores no Instagram, certifique-se de fazer essa integração antes.
Ao fazer o anúncio você pode usar uma publicação da página ou criar um novo anúncio enviando a imagem ou o vídeo desejado, enviar até 10 vídeos ou imagens para fazer um carrossel ou criar uma experiência instantânea.
Importante: muitos anunciantes gostam de deixar as curtidas, comentários e compartilhamentos visíveis na página, para isso é preciso usar uma publicação existente colocando o código dela no anúncio.
3 Dicas extras para criar bons anúncios
Embora criar anúncios seja bem fácil, algumas boas práticas são sempre bem vindas, confira abaixo 3 dicas para ajuda-lo nesta hora.
Seja claro e objetivo
Não confunda as pessoas e não as faça pensar demais.
Coloque no anúncio as informações essenciais e necessárias para que o usuário tome a ação desejada, mais do que isso acaba atrapalhando ao invés de ajudar.
Deixe claro do que se trata seu anúncio e o que o usuário ganha ao tomar a ação que você está pedindo.
Não faça promessas absurdas
O Facebook é bem rigoroso nas políticas, visando preservar sobretudo os usuários e suas experiências na plataforma, sugiro que tenha isso em mente também.
Não faça promessas duvidosas. Procure sempre falar coisas que se apliquem a todas as pessoas.
Evite citar características das pessoas que sejam relacionadas a saúde ou a beleza, pois podem causar desconforto em alguns usuários e fazer com que seu anúncio não passe pela análise.
Pense sempre da experiência do usuário
o UX (User Experience) é um termo muito usado atualmente, muito por conta do que chamamos de marketing 4.0, um modelo de marketing 100% focado no cliente.
Com os anúncios não é diferente, por isso pense sempre na reação que ele irá causar no usuário. Evite causar reações negativas ou que geram algum tipo de desconforto.
Lembre-se, muitos usuários estarão tendo contato com a sua empresa pela primeira vez, sendo assim, deixar uma impressão positiva logo de cara é muito importante.
Conclusão
Criar campanhas no Facebook Ads é muito simples, e quando você entende cada parte dela pode criá-las rapidamente tanto quanto um profissional.
Primeiramente defina suas metas de marketing, em seguida crie suas campanhas focada em alcança-las, de acordo com o orçamento disponível e o objetivo desejado.
O grupo de anúncios é a parte mais importante da criação de campanhas, ele define onde, como e para quem vamos mostrar nosso anúncio.
Concentre-se em criar bons grupos de anúncios e seus resultados irão crescer com certeza.
Por último temos o anúncio em si, lembre-se das boas práticas, use vídeos e imagens de alta qualidade e não tente fazer uma mega produção.
Faça o simples muito bem feito!
Por hoje foi isso pessoal, espero que tenham gostado de conteúdo, e mais importante, que consigam criar suas campanhas no Facebook Ads com mais facilidade e qualidade.
Obrigado pela leitura!
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