O que você verá neste artigo
Digamos que você está pensando em comprar um carro novo. Abre o Google, procura os modelos mais populares do ano e lê as críticas de revendedores de automóveis conceituados.
De repente, está no YouTube ou no seu site de notícias favorito, e novos anúncios de automóveis aparecem em todo o lado.
Normalmente, poderia ignorar estes anúncios, mas agora eles são super relevantes para as suas necessidades. Estas marcas de carros podem entrar na sua mente, mesmo que você não clique, eles já fizeram o seu trabalho.
Bem-vindo à Rede de Display do Google Ads.
O que é a Rede de Display do Google?
A Rede de Display é uma enorme coleção de sites que inclui cerca de 95% dos sites na web mundial.
Sites Google como o YouTube, Gmail e Google Finance fazem parte da Rede de Display, tal como sites não afiliados, blogs e aplicações móveis.
Enquanto a publicidade na Rede de Pesquisa Google se baseia principalmente nas pesquisa dos usuários, a publicidade na Rede de Display é mais direcionada para os interesses e necessidades dos mesmos.
Estará em contato com potenciais clientes onde eles se ligam para conversar, fazer compras, se entreter ou aprender alguma coisa.
Tipos de publicidade na Rede de Display
A publicidade na Rede de Display permite fazer muito mais do que apenas anúncios de texto, mesmo que estes não cheguem a lugar nenhum.
Dito isso, os tipos mais visuais de publicidade display permitem aos empresários direcionar mensagens relevantes aos consumidores e construir realmente a sua marca.
Um anúncio de texto na Rede de Pesquisa só é bem sucedido se for clicado. No entanto, os benefícios da boa publicidade vão além do aumento do tráfego para o seu website.
Aqui está um resumo dos anúncios no seu arsenal:
Anúncios de texto: O mais simples de todos os anúncios; um título, uma URL de destino e algumas linhas de texto.
Anúncios de Imagem: Banners coloridos são os anúncios de imagem mais populares.
Anúncios em vídeo: Um anúncio em vídeo bem feito pode criar reconhecimento e consciência da marca.
Anúncios de produtos: Estes anúncios de estilo de texto vão diretamente ao ponto, mostrando produtos que vão ao encontro dos interesses dos seus clientes.
Anúncios de pesquisa dinâmica: Estes anúncios de texto contêm conteúdo diretamente das suas páginas de destino.
Anúncios Rich Media: Estes anúncios contêm animação ou outros tipos de movimento.
Direcionar as posições dos anúncios na rede de display
Os anúncios de rede no ecrã não aparecem de forma aleatória. Com uma variedade de opções de segmentação, os anunciantes estabelecem os critérios para a colocação dos seus anúncios.
Na maioria dos casos, os anunciantes podem mostrar os seus anúncios em todos os tipos de websites, blogs e aplicações que vão ao encontro dos interesses específicos das pessoas.
Contudo, os anunciantes também podem limitar os seus anúncios a propriedades específicas em linha.
A publicidade na Rede de Display do Google oferece muita flexibilidade e espaço para otimizar o desempenho no futuro.
Existem três opções principais para direcionar a publicidade na Rede de Display: direcionamento contextual, direcionamento para a audiência e direcionamento para a colocação. Vamos agora analisar a lógica de cada opção.
A focalização contextual
A segmentação contextual consiste em corresponder os seus anúncios a conteúdos relevantes.
Por exemplo, se você definir seus anúncios para aparecer em sites com conteúdo automotivo, é provável que compradores e compradores de automóveis os vejam.
Tem duas opções de segmentação contextual:
Palavras-chave: Para publicidade de pesquisa, você escolhe diferentes palavras e frases que são relevantes para o seu negócio e para as suas páginas de destino.
O AdWords analisa estas palavras-chave e encontra na Rede de Display os sites que parecem corresponder bem.
Tópicos: Escolha entre uma longa lista de categorias predefinidas que cobrem os principais tópicos do seu negócio e as suas páginas de destino.
O AdWords coloca então os seus anúncios nos sites que identificou como relevantes para estes tópicos.
O público-alvo
É aqui que a publicidade exposta se torna mais pessoal. Em vez de fazer corresponder anúncios a palavras numa página Web, a segmentação da audiência permite-lhe direcionar os seus anúncios para segmentos específicos de pessoas.
Mostre os seus anúncios às pessoas com base nos seus passatempos favoritos, hábitos de compra, ou equipes esportivas. Ou, você pode adaptar as pessoas com base na idade, sexo e outros factores.
A segmentação de audiências é uma ferramenta poderosa que pode expandir muito o alcance do seu negócio.
Aqui estão as opções para este tipo de segmentação:
Público: Quer vender o seu negócio a fãs do esporte, entusiastas do ar livre, chefs e outros grandes grupos de pessoas? Se esse for o caso, a escolha de objetivos para um público com os mesmos interesses funcionará bem.
Ou pode visar um público mais pequeno – pense em fãs do Flamengo, montanhistas e especialistas em churrascos – estabelecendo uma afinidade personalizada com o público.
Pode também visar um público de mercado que procura ativamente bens e serviços relevantes para o seu negócio.
Categorias de interesse: Configure os seus anúncios para aparecerem em websites, blogs e apps que possam ir ao encontro dos interesses dos seus clientes.
A segmentação da categoria de interesse pode mostrar o seu anúncio às pessoas que compartilham esses interesses, independentemente do conteúdo das páginas que estão vendo.
Remarketing: Quer restabelecer a ligação com clientes que já visitaram o seu website ou que utilizaram as seus apps? Se esse for o caso, então o caminho a seguir é através do remarketing.
Esta opção mostra os seus anúncios a pessoas que já tenham visto suas páginas ou apps.
Existem enormes vantagens em alcançar potenciais clientes que já manifestaram interesse no seu negócio.
Com anúncios dinâmicos de remarketing, você pode personalizar os anúncios para mostrar os bens e serviços que as pessoas já viram no seu website, ou pode captar a atenção do comprador enquanto se prepara para fazer uma compra.
O remarketing é excelente tanto para aumentar as vendas como para construir a sua marca.
Demográficos: direcione os seus anúncios para uma idade, sexo e estado civil específicos.
Este método simples de segmentação é útil quando o seu negócio está claramente adaptado a um grupo específico de pessoas.
Colocação Gerida… e YouTube
Este método de segmentação é utilizado quando você escolhe manualmente que aplicações e websites podem apresentar os seus anúncios a partir da Rede de Display.
A maioria dos proprietários de empresas não começa a utilizar colocações geridas. No entanto, com o tempo, a análise dos seus anúncios pode indicar que um grande número dos seus clientes tende a frequentar certas propriedades online.
Você pode e deve utilizar esta informação para estabelecer colocações geridas de forma mais eficaz.
No entanto, existe uma opção de colocação gerida que tem crescido em popularidade:
Colocações no Youtube: O YouTube é muito útil (e atraente) para ver anúncios. Todos os tipos de anúncios podem ser vistos aqui e os anunciantes podem escolher que os seus anúncios apareçam em categorias de vídeo específicas.
Os anúncios no Youtube podem ligar-se aos consumidores a um nível profundamente pessoal.
No entanto, os anunciantes devem frequentemente utilizar a negativação de tópicos e canais para focar seus anúncios em conteúdos com melhores conversões.
Conclusão
A publicidade na Rede de Display da Google não tem que ser complicada. Os empresários podem utilizar os mesmos anúncios de texto que utilizariam na Rede de Pesquisa.
Enquanto as taxas de cliques para anúncios são normalmente mais baixas, os custos por clique também são normalmente mais baixos, o que significa que as empresas podem alcançar resultados positivos com pouco esforço adicional.
Dito isto, as empresas que fazem bom uso da Rede de Display podem ligar-se aos consumidores a um nível mais pessoal.
Isto pode exigir alguns estudos de mercado, ou pode necessitar da ajuda de designers gráficos e peritos em marketing para o ajudar a produzir publicidade simples e relevante.
Quer pretenda atrair visitantes para o seu website ou ajudar os consumidores a conhecer a sua marca, uma boa compreensão da Rede de Display do Google pode ajudá-lo de formas que não são possíveis com a publicidade padrão da Rede de Pesquisa do Google.
Espero que tenham gostado deste artigo, obrigado e até a próxima!
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